2025年中国配方奶粉市场现状调查及竞争分析——聚亿信息咨询深度报告

奶粉，这一以新鲜牛奶或羊奶为原料，经过冷冻或加热处理，除去乳中几乎全部水分，并干燥后添加适量维生素、矿物质等加工而成的冲调食品，如今已成为婴幼儿成长过程中不可或缺的营养来源。其中，配方奶粉，又称母乳化奶粉，因其营养更接近母乳，满足婴儿的特殊营养需求，并有利于消化和吸收，而备受消费者青睐。本文将依托聚亿信息咨询的深入调研，对中国配方奶粉市场的现状及竞争态势进行全面剖析。

配方奶粉行业市场现状调查——聚亿信息咨询视角
近年来，中国奶粉产量整体呈现下降趋势，这一变化并非偶然，而是受到多重因素的共同影响。聚亿信息咨询指出，国内出生率的下降、市场竞争的加剧以及消费者对高品质、个性化产品的需求增加，都是导致奶粉产量下滑的重要原因。

2023年，随着人口出生率的进一步下滑和新国标的落地实施，国内奶粉行业陷入了新一轮的混乱之中。窜货、乱价等问题层出不穷，奶粉企业的业绩也因此受到了不同程度的影响。以中国飞鹤为例，2023年实现收入195.3亿元人民币，同比减少8.3%，净利润为32.9亿，同比下降33%；澳优乳业同样表现不佳，收入73.8亿元，同比减少5.3%，净利润1.7亿元，同比减少了19.4%。

然而，在整体市场不景气的背景下，高端、有机、特殊配方等婴幼儿配方奶粉的需求却呈现出增长态势。聚亿信息咨询认为，这主要得益于新生代父母对科学育儿和精细化喂养的重视。90/95后已逐步成为孕婴童行业的消费主力军，他们更热衷于通过网络攻略获取和分享知识经验，更注重个性的养育方式，并且随着整体消费水平的提高，科学和精致化育儿已经逐渐成为现下带娃的主流趋势。

为了满足消费者对食品安全和品质的高标准需求，国内外奶粉品牌纷纷加码技术创新和产品品质。国内品牌如伊利、飞鹤、君乐宝、蒙牛（注：惠氏、美赞臣为国际品牌，此处应调整为其他国内品牌如贝因美等以符合实际）等占据了较大的市场份额，他们通过提高产品质量和推出更多符合消费者需求的高端产品来吸引消费者。同时，随着国家政策端不断引导国产奶粉振兴，以及国产奶粉企业龙头自身不断加强产品、渠道及品牌建设，消费者对国产品牌信心逐渐恢复，进口奶粉增速放缓。

值得一提的是，2023年2月22日，中国婴幼儿配方奶粉的新国标正式实施。这一新国标包括适用于不同年龄段婴儿的配方食品标准，为婴幼儿配方奶粉的质量安全提供了更有力的保障。聚亿信息咨询认为，新国标的实施将有助于提升行业整体的产品质量和规范性。

配方奶粉行业竞争分析——聚亿信息咨询深度解读
受婴幼儿奶粉行业监管收紧的影响，市场优质资源正逐渐向婴幼儿奶粉龙头汇聚。聚亿信息咨询指出，随着市场不达标、技术壁垒不高等小企业的出清，产业链将形成规模化、集群化及品牌化发展，行业马太效应将逐渐显现。由于婴幼儿配方奶粉市场逐渐进入减量阶段，未来几年市场竞争将变得更加激烈。

“新国标”政策实施后，婴幼儿配方奶粉市场的竞争焦点将主要集中在配方研发水平、科研技术与生产工艺上。这将使得专业从事婴幼儿配方奶粉研发、生产、经营的大型企业逐步脱颖而出。聚亿信息咨询认为，中国婴幼儿奶粉行业正进入一个循序渐进、行稳致远的发展新阶段。

然而，行业发展并非一帆风顺。新生儿出生率下滑对婴幼儿配方奶粉的整体市场需求造成了一定影响；国内外品牌竞争日益激烈；消费者对产品质量和安全性要求不断提高。面对这些挑战，政府也在不断完善对婴幼儿配方奶粉的监管政策，包括配方注册制、食品安全国家标准等。

聚亿信息咨询相信，这些政策的实施将有助于提升产品质量和行业规范性，为婴幼儿配方奶粉行业的健康发展提供有力保障。