2024年中国智能手机市场出货量同比增长5.6%，vivo领跑，华为紧随

聚亿信息咨询发布的手机季度跟踪报告显示，2024年第四季度，中国智能手机市场出货量达到了7643万台，较去年同期增长了3.9%。这一增长势头得益于各价位段新品的密集上市，以及部分省市推出的新机购买补贴政策，这些因素共同推动了市场整体延续了前四个季度的增长趋势。其中，vivo、华为和小米等Android厂商表现强劲，助力Android市场增幅超过了7%；然而，iPhone16系列销售表现不佳，导致iOS市场继续呈现同比下降的趋势。

在2024年全年，中国智能手机市场出货量达到了2.86亿台，同比增长5.6%，实现了时隔两年的触底反弹。上半年，市场延续了2023年末开始的复苏趋势，Gen AI、屏幕和电池续航等技术创新显著激发了消费者的换机需求；但下半年，尤其是临近年末时，市场需求逐渐放缓。展望未来，预计2025年在全国性政府消费补贴政策的刺激下，中国智能手机市场有望继续保持增长态势。

在具体品牌表现方面，苹果虽然在传统出货量最高的第四季度仍位居国内市场首位，但其市场份额却在不断缩小。2024年全年，苹果排名下滑至第三位，出货量连续三年下滑。产品竞争力下降、AI功能上线时间不确定以及渠道改革效果不明显，使得苹果在中国市场的竞争压力日益加剧。尽管如此，苹果在800美元以上的高端市场份额依然高达60%。

vivo在2024年的国内市场表现尤为突出，全年出货量稳居榜首。vivo全新打造的蓝科技矩阵，从硬件和软件两方面全面支持其在技术上的创新和提升。同时，vivo坚持以用户为导向，提升产品核心竞争力和用户体验，形成了布局清晰、分工明确、全面覆盖各价格段的产品架构。此外，vivo还与上下游供应商、渠道商和运营商等开展了全面合作，共同推动行业发展。

华为则强势回归，第四季度市场份额达到16.2%，位居第三；全年市场份额更是达到了16.6%，位居国内市场第二位，出货量同比增长超过50%，成为头部厂商中增幅最大的品牌。随着国产芯片供应能力的不断提升，华为的nova和畅享系列有望覆盖更多用户群体，进一步提升市场份额。同时，HarmonyOS Next系统将成为智能手机乃至多终端系统生态的重要力量。

小米的出货量连续六个季度保持同比增长，2024年下半年稳定在国内市场第四的位置。小米在高端市场不断取得突破，第四季度在600美元以上市场份额创近两年新高。此外，小米在新能源车、家电、IoT生态等方面的完整布局也为其智能手机业务提供了有力支持。借助新能源车的成功，小米加强与更多优质渠道商的合作，进一步拓展了线下渠道。

荣耀面对日益激烈的市场竞争压力，四季度和2024年出货量排名依然稳定在国内市场前五位。荣耀不断加大产品投入，发挥竞争差异化特点，如折叠屏手机的轻薄化突破、为终端用户打造全生命周期的绿洲护眼解决方案等。同时，荣耀还积极拓展海外市场，2024年海外市场份额占比接近三分之一。

OPPO经过战略和产品调整后，在第四季度实现了出货量的同比增长，反弹势头明显。2024年OPPO在国内市场出货量并列第四位。近年来，OPPO加大在中高端产品上的投入，300美元以上产品占比逐年提升。旗舰产品Find X8系列首销季度出货量同比上一代产品增长66%，成为各厂商旗舰产品中提升幅度最大的品牌。此外，Reno 12&13系列等产品线也推动了OPPO在300-400美元市场份额的提升。

然而，折叠屏手机市场却出现了首次同比下降。2024年第四季度，中国折叠屏手机出货量达到250万台，在连续9个季度的高速增长后，首次同比下降9.6%。尽管在轻薄、续航、影像、折痕等方面取得了不断进步，但价格、质量、内部空间等先天劣势使得折叠屏手机在使用场景和消费人群上难以取得更大突破。2024年中国折叠屏手机出货量约917万台，同比增长30.8%；但预计2025年折叠屏手机市场将进入“小年”，更多厂商将持观望态度，态度更加保守。

在折叠屏手机市场方面，华为继续以接近50%的市场份额保持优势；荣耀稳居第二位，市场份额达到20.6%；vivo凭借X Fold3系列全面的产品竞争力位居第三位，市场份额为11.1%；小米依靠第一款竖折产品的成功占据第四位，市场份额为7.4%；OPPO虽然一年未发布新品，但凭借良好的用户口碑和推荐依然获得5.3%的市场份额，位居第五位。

并指出，在连续两年下滑后，2024年中国智能手机市场实现了触底反弹。国家消费补贴政策无疑将继续刺激部分消费者换机需求，进而推动2025年中国智能手机市场保持增长趋势。因此，行业参与者应抓住这一市场机遇，积极拥抱相关政策，及时调整战略、产品和技术等方面，以争取更多增长。同时，也要注意合规和规避风险，谨慎对待补贴政策可能带来的未来需求透支问题，及时调整备货和销售策略。